Elementos del Mensaje Publicitario

La elaboración de un mensaje publicitario exitoso necesita ser visto ante los ojos de grandes públicos potenciales y para lograrlo debe poseer elementos atractivos capaces de adaptarse a la publicidad tradicional como en los diversos espacios digitales.

Lo primero, es construir un slogan o lema publicitario, el cual debe ser una frase corta y concisa capaz de reforzar la publicidad de una marca o producto para motivar su compra, resaltando sus atributos o beneficios. El slogan ayuda a la marca a diferenciarla de su competencia y así mismo busca su posicionamiento en la mente del consumidor.

“Un slogan no puede ser una frase cualquiera. Conviene que tenga un gran valor sintético y una gran claridad; que sea muy breve a fin de que el espíritu lo asimile rápidamente” (Curto, Rey y Sabaté, 2008, p. 137).

Pero además de incluir los atributos o beneficios, un lema publicitario podría también comunicar la esencia o personalidad de la marca, destacando una cualidad o virtud que pueda brindar el producto o servicio.

“Es frecuente que se confunda el slogan con el titular del anuncio, que también es breve (aunque no tanto), que asimismo manifiesta un beneficio del producto, pero no acompaña a la marca” (Curto, Rey y Sabaté, 2008, p. 137).

Para lograr que la publicidad de la marca obtenga un recibimiento positivo por parte del receptor, el contenido del mensaje debe ser específico, tener en claro lo que se dice y de qué forma se dice. “Si no es cautivador, no importa lo que diga el texto” (Curto, Rey y Sabaté, 2008, p. 137). La idea básica que se quiere transmitir, debe definir claramente qué se ofrece y por qué se ofrece. Teniendo como objetivo final que el destinatario del mensaje capte toda la información que queremos transmitir del producto.

“El mensaje publicitario es lo que debe decirse, la idea que tiene que transmitir el emisor, codificada perfectamente mediante sonidos, colores, imágenes y otros símbolos” (Rodríguez, 2007, p. 133).

La elaboración del mensaje tiene como base la estrategia creativa de la publicidad, en la cual están implicados: el anunciante como responsable del documento de partida denominado Brief, la agencia de publicidad, responsable de la creatividad del anuncio y las empresas que se dedicarán a la producción final, encargadas de detallar todos los aspectos relacionados con su realización.

Las figuras retóricas

Las figuras retoricas usadas como método creativo son un estimulante privilegiado de la imaginación. Marcal Moliné.

Las figuras retoricas son un mecanismo que se modifica y que al final su objetivo es embellecer el mensaje.

Palabra o grupo de palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respectivo al sentido literal de una palabra o al orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el discurso. Galluci, L.(2015). LAS FIGURAS RETORICAS COMO TÉCNICA DE CREACIÓN PUBLICITARIA y su aplicación en el campo de la comunicación visual (Trabajo Proyectual Guiado). Universidad Abierta Interamérica, Argentina.

Las figuras retóricas en la publicidad son varias pero aquí les muestro las más importantes y las que las marcas utilizan para crear publicidades que llamen la atención de su público y sea reconocido o recordado por ello:

• Antítesis: se presentan dos elementos visuales opuestos.

• Caligrama: Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la disposición de las palabras, la tipografí­a o la caligrafí­a para procurar representar el contenido del poema.

• Elipsis: Omisión de un elemento en la composición o en la frase. Aunque el término sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto.

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• Hipérbole: Figura retórica que representa una exageración.

• Humorismo: Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cómico, risueño o ridículo de las cosas. Es un procedimiento retórico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis suscitando risa o desaprecio.

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• Metáfora: Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparación implícita, del sentido de una imagen a otra. La transferencia  de sentido se da por sustitución.

• Prosopopeya: Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

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• Símil o comparación: Comparación explícita de una cosa con otra. Frecuentemente está presente la palabra «como», lo que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo mismo, es decir, no hay sustitución como en la metáfora, sino comparación.

• Sinécdoque: Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte por el todo, general por particular, especie por género, singular por plural, la especie por el individuo. Y viceversa.

Bibliografía:

Curto, V. Rey, J. y Sabaté, J (2008). Redacción Publicitaria. Barcelona: Editorial UOC.

Rodríguez, I. (2007). Estratégias y Técnicas de Comunicación, Una visión Integrada en el Marketing. Barcelona: Editorial UOC.

Galluci, L.(2015). LAS FIGURAS RETORICAS COMO TÉCNICA DE CREACIÓN PUBLICITARIA y su aplicación en el campo de la comunicación visual (Trabajo Proyectual Guiado). Universidad Abierta Interamérica, Argentina.

Escrito por:

. Fabiola Cuyutupa Garcés

. Nathaly Infantes Polo