Dirección de Arte

Si estas interesado en crear piezas publicitarias para tu empresa, debes tener en cuenta que lo más importante es la idea central que se desea transmitir. Por ello, es indispensable contar con las áreas de Dirección de Arte y Dirección Creativa. Aquí te explicamos el concepto de cada una de ellas y como se complementan entre sí.

La dirección creativa es el equipo que se encarga de gestionar la idea y el mensaje en el que se basara el elemento visual. Por consiguiente, marca los primeros pasos para la dirección de arte.

La dirección de arte es la actividad que consiste en proyectar, aportar y darle forma a la idea a través de piezas gráficas con la finalidad de transmitir un mensaje específico.

“La dirección de arte es el medio por el cual se expresa visualmente una idea. Como tal, nunca puede sustituir a la propia idea.” (Mahon, 2010, pg.15).

Ahora indagaremos más en el área de Dirección de Arte, comenzando el cargo más importante y sus respectivas funciones.

El director de arte es el responsable de combinar visualmente distintos elementos como la tipografía, las ilustraciones y la composición para poder determinar el material gráfico que mejor se ajuste a los objetivos determinados. Entre sus capacidades debe destacar la versatilidad, la capacidad de diseñar, la conceptualización y el thinking creativo así como la capacidad comunicativa.

Es preferible que el director de arte utilice un ordenador al momento de explorar diferentes diseños ya que facilita el tanteo de diversas colocaciones, tamaños y colores.

“La ventaja de utilizar el ordenador en esta fase del proceso es que muchas de las acciones pueden llevarse a cabo más rápido y con menos esfuerzo” (Mahon, 2010, pg.31)

La primera función del director de arte es generar la idea visual basada en el concepto ofrecido por el director creativo. Una vez aprobada la idea por el cliente, su función pasa a ser la producción de la campaña publicitaria. Mahon (2010) afirma que lo primero es asegurarse de contratar a los especialistas adecuados para el proyecto, ya sea ilustrador o fotógrafo.

Una vez que el director de arte haya seleccionado a los profesionales, deberá instruirlos con la información necesaria para lograr su propósito.

Dándole un enfoque publicitario, la dirección de arte debe crear un universo visual que responda a las necesidades narrativas y creativas del cliente. Trabajando de la mano del redactor publicitario encontraran las ideas y conceptos centrales de una campaña.

El director del Máster de diseño y dirección de arte de ESdesign, Bernat Sanromà, explica desde su punto de vista que se entiende por Dirección de Arte.